近幾年，“策劃大師”、“廣告專家”、“營銷新銳”的稱呼充斥了媒體，你是狼，我就是虎；你是“十大”，我就是“最佳”！仿佛中國營銷界、廣告界突然發(fā)達了，一夜之間冒出了眾多的武林高手！
照理說，多出點“大師”是好事；可是，如果里面夾雜了太多的“南郭先生”，這就非�？膳铝耍∷�，筆者最近一直在思考，藥品廣告不許說有效率，不許說唯一，不許說最佳，可是這些“大師”們的廣告咋就可以說“幫助98%的企業(yè)成功”、“中國唯一****的廣告公司”、最**的咨詢公司呢？這算是虛假廣告嗎？
顯然，廣告法在這里沒有起到約束作用，那么，我們的企業(yè)只好睜大眼
睛了，以免自己吃虧上當。因為，很多企業(yè)被這些 “大師”搞垮了！ 我們來看看這些“大師”是如何煉成的吧！
一、榜名牌！
“大師”們喜歡榜名牌：一個產(chǎn)品做火了，總要想法設(shè)法和自己聯(lián)系起來！記得劉曉慶說過這樣的一句話，“兔子湯的湯的湯的湯”，用在這里，真是無比的貼切！
舉個例子，2002年，有個產(chǎn)品叫清華清茶，全國銷售非�；鸨＝刂沟侥壳盀橹�，我至少聽過5個“大師”說自己是清華清茶的廣告策劃！哇噻，莫非清華清茶同時找了5個“大師”？只能說，這里面有人在往自己臉上貼金！或者說，他們都參與了，只是程度不同！
寫到這里，我想起了李藝林先生在《策劃人的八宗罪》一書中講的故事：一個老太太見人就說自己參加過淮海戰(zhàn)役，仔細一問，原來，她給前線送過一次軍糧。（大意如此）
這樣的例子舉不勝舉，因為“大師”們最清楚，中國這么大，很多真相調(diào)查起來不容易；況且，很多人聽了“大師”的輝煌業(yè)績之后，已經(jīng)仰視“大師”了，恭敬還來不及，哪還想得到去了解真相。
二、搞稱呼。
榜了名牌還不夠，還要搞一個稱呼，有句老話叫“名正言順”，所以，“大師”一定要有一個響亮的名頭。
于是，大師們千方百計要弄一個響亮的稱號，例如：中國十大**人物、中國十大**機構(gòu)、……不就是花點錢嗎，值！每年這么多的評選呢，咋也能想法弄一個！實在不行，就自己組織一個“**獎”的評選，反正現(xiàn)在“學會”“協(xié)會”的名頭也多！
所以，您看“大師”們的稱呼，都是“十大**”、“杰出**”，這樣顯得多威風！當年錢鐘書先生在《圍城》里描寫的“克萊登大學”，在這里派上了用場！真可謂活學活用！
三、發(fā)文章。
現(xiàn)在的媒體空前豐富，雜志、報紙滿街都是，還有眾多的網(wǎng)站，“大師”們在一些專業(yè)性刊物上發(fā)表文章。
文章主要分為三類——
1、寫案例。就是自己做過的成功案例。當然，不成功也無所謂，因為很多企業(yè)就算被“大師”騙了，也一般打掉牙爛肚里——誰讓你自己當初心甘情愿呢？不信，您就去了解一下“大師”們成功案例中說到的企業(yè)或產(chǎn)品，看看還有幾家沒倒閉或虧損的。
2、沒案例，就寫觀點或者翻譯國外相關(guān)資料。
有的“大師”實在沒有案例，就把其他人的觀點收集一下，加工整理，改頭換面，署上自己的大名。為了安全起見，有的就直接翻譯國外的營銷資料。
3、罵知名品牌。
一定朝大品牌下手，這樣才會引起關(guān)注。只要仔細“觀察”，總是能找出知名品牌的問題來！一般來說，這樣的標題最吸引人：“腦白金10大誤區(qū)”、“提醒海爾”、“危險的聯(lián)想”，一下子就把自己抬高了！
四、廣告炒。
以上都有了，就可以廣告炒了，我們祖國人口眾多，總有相信的吧！有上1%的人相信，這就夠了！
財經(jīng)雜志、財經(jīng)網(wǎng)站，這都是廣告炒作的主要渠道，廣告上說得就可以邪乎一點了，中國的語言比較微妙，一句：服務(wù)過中美史克，你知道是做過營銷策略還是做過一塊廣告牌，反正是服務(wù)過。
一般來講，通過以上幾步，“大師”就快出籠了！
說到這里，筆者不由想起了幾年前的一件往事：
2000年，我和一位知名醫(yī)藥企業(yè)的廣告部經(jīng)理，去拜訪臺灣著名廣告人李傳屏老師，很多業(yè)內(nèi)人士都知道，李傳屏是原盛世長城（中國）廣告公司總經(jīng)理、原福記溝通實業(yè)集團總裁，現(xiàn)任東盛科技常務(wù)副總裁，他曾成功的服務(wù)了西安楊森、廣州寶潔、張裕干紅等一系列知名中外品牌，一度被很多媒體稱為“中國廣告第一人”。我們?nèi)グ菰L他的時候，那家知名醫(yī)藥企業(yè)的廣告部經(jīng)理很客氣的說：“李老師，您是專家，我們特意來向您請教！”我清楚地記著，當時李傳屏的回答是：“營銷這個行業(yè)沒有專家，每個產(chǎn)品不一樣，每個企業(yè)具體情況也不一樣，所以，要采取的營銷策略也不一樣，過去成功的，現(xiàn)在未必適用，因此，不要說我是專家！”
這些話，說得我們肅然起敬！事實不就是如此嗎，每個企業(yè)的具體情況不一樣，所處外部環(huán)境也不一樣，要想做好市場，需要對企業(yè)和市場進行深層次的了解，在這樣的理念下，誰能說自己是專家？
但愿李傳屏的這些話，能夠讓“大師”們清醒一些！
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